BRIEF Identigene

Brief

Empresa: Cadena de farmacias Rite Aid (EEUU)

Producto

El Identigene DNA Paternity Test Collection Kit es un completo kit de paternidad, barato, sencillo y rápido. El precio en el mercado mundial es de 19.05 euros. El método de utilización es sencillo, solo se deben raspar las paredes internas del a boca (en el sector de las mejillas) de los interesados, es decir el niño y el padre en cuestión. Luego, habrá que enviar estas muestras, prudentemente selladas y etiquetadas para ser analizadas en los laboratorios, un trámite que tiene un precio de 75,55 euros. Es Luego entre los 3 y 5 días laborales siguientes se obtienen los resultados obtenidos tras la pruebas con estricta confidencialidad. Aquí el cliente puede elegir entre recibirlos vía correo electrónico, vía correo normal o a trabes de la Web gracias a una clave que solo los interesados obtendrán. Los resultados tienen una efectividad del 99,9 por ciento.

Mercado

Identigene DNA Paternity Test es la mejor opción en el mercado de los estudios genéticos. Esta respaldado por la Cadena de farmacias Rite Aid, una de las mas prestigiosas en el mercado estadounidense. Con este producto el padre se enfrentara a una decisión dura pero obtendrá la satisfacción de conocer la verdad. Mucho de los competidores no tienen sus propios laboratorios de análisis, y su personal no esta calificado para este tipo de tareas. Nuestra empresa cuenta con el mejor personal altamente capacitado y entrenado y el más moderno de los laboratorios equipados con lo último en la tecnología garantizando la más alta calidad y satisfacción de los clientes.

Estrategia

La marca debe ser asociada con las ideas de confidencialidad, seriedad, exactitud científica, Se apelará a la necesidad ética de conocer la verdad, aun cuando esta sea dolorosa. Se hará hincapié en la necesidad que tiene una mujer de reconocer el padre de su hijo.

Objetivos de la comunicación

Que los usuarios femeninos se familiaricen con el producto.

Beneficio

Este kit para identificar la paternidad rápidamente es único en el mundo. Es rápido, fácil y confidencial y posee un 99,9 % de certeza en sus resultados.

Apoyos

Efectividad de 99,9 por ciento

Confidencialidad

Privacidad

No necesita autorización judicial

Promesa

Podes realizar un examen de paternidad en la privacidad de tu casa.

Reason Why

Por que es kit personal con un uso rápido y fácil.

Target

Mujeres de 25 a 40 años

NSE ABC1

Características psicosociales: Son madres o futuras madres, son mujeres que gustan de vivir la vida sin atarse a estructuras determinantes; prefieren salir fuera de sus casas en su tiempo libre. Poseen un ideal de la vida que las hace enfrentar las situaciones cotidianas de manera frontal y sin rodeos.

Lineamientos creativos

Principalmente se debe trabajar para comunicar la utilidad del producto para el target femenino, la

Tono de la comunicación: En este caso se optara por un tono humorístico que permita reflejar la necesidad que tiene el target objetivo de la campaña de utilizar el producto. El recurso humorístico va a ser utilizado para poder desestructurar la imagen de una mujer que al no conocer el padre de su hijo pueda ser condenada socialmente.

Inclusiones obligatorias: La pieza debe continuar utilizando la gama de colores y la tipografía utilizada en la campaña de lanzamiento.

Legales: Debe incluir la mención de que el producto no es utilizable como prueba judicial.

Competencia

- EGA Estudios genéticos avanzados: Test de paternidad, las entregas pueden solicitarse de modo Normal (25 días corridos). Expres (10 dias corridos) o Ultra (2 días corridos). En todos los casos las muestras pueden ser remitidas a EGA o pueden ser tomadas en nuestro laboratorio, salvo especificación. Desde 950$

- LaboGentaur: se presenta como un test muy seguro que da una fiabilidad biológica del 99,9% el más seguro y fiable.