jueves, 22 de mayo de 2008
POLAROID - Acción BTL
Se dipondrán pequeños cubículos rectangulares y verticales cerrados (similares a los que se pueden ver en la película Amelie) donde el público pueda fotografiarse con una polaroid y llevarse un recuerdo.
La idea es que se ubiquen en los pasillos de museos (de arte contemporáneo), complejos de cines, universidades (donde se dicten carreras vinculadas a la fotografía o al cine), entre otros.
El concepto es reforzar la concepción de la fotografía Polaroid como un objeto de culto, vinculado a lo nostálgico y a aquello que siempre estuvo y que nos seguirá acompañando en la memoria de cada uno para siempre.
La fotografía será revelada en un papel especialmente diseñado para esta acción que tendrá inscripto en su margen inferior la leyenda: “1937 – 2009”).
La acción está prevista para los últimos tres meses del año 2009.
POLAROID - Brief
Brief del cliente
- Empresa: POLAROID
- Características del producto: Polaroid es una compañía estadounidense dedicada a la fabricación y distribución de cámaras y película fotográfica instantánea. La comercialización del producto comenzó en 1937. Tenía tantas aplicaciones que pronto tuvo gran éxito, siendo usado incluso por los militares, de los cuales se convirtió en un importante suministrador durante la Segunda Guerra Mundial. Sin embargo, su invención más importante llegaría en tiempos de paz.
En 1947 asombraría al mundo presentando ante la Sociedad Óptica Estadounidense la primera fotografía instantánea: una cámara que revelaba y positivaba la imagen en tan solo 60 segundos. Este invento se convertiría en el buque insignia de la empresa hasta la aparición de la fotografía digital. Su popularidad alcanzó la cima en 1991, cuando las ventas alcanzaron los 3.000 millones de euros.
En febrero de 2008 Polaroid anunció el fin de la fabricación de película para sus cámaras, que dejó de fabricar en 2007. Actualmente la marca se encuentra en una fase de reposicionamiento en el mercado, buscando productos nuevos que fabricar aprovechando las sinergias con sus anteriores productos y realizando una transición al mercado digital.
- Ventajas a destacar:
- Las fotos instantáneas formaron parte de la vida cotidiana de la gente durante varias décadas, asociadas a recuerdos inolvidables.
- Las fotos instantáneas son objetos únicos e irrepetibles.
- Desventajas:
- El producto ha perdido popularidad con la llegada de la fotografía digital al gran público.
- Las fotos instantáneas no pueden enviarse por correo electrónico, ni por teléfono celular ni pueden copiarse.
- A diferencia de las cámaras digitales, supone un costo por cada fotografía que se toma.
- Mercado:
- Competencia: Es un producto único en su tipo. No compite con otras marcas de cámaras fotográficas ni de rollos de película.
- Target:
Segmentación geográfica: República Argentina
Sexo: ambos
Edad: desde 30 años en adelante
NSE: ABC1
Características psicosociales: Se trata de personas que dan valoran a la fotografía como registro de los momentos importantes de la vida, como testimonio del pasado y que conocieron el momento de esplendor de Polaroid.
- Estrategia publicitaria: Asociar los momentos de cambio, crecimiento y ruptura en la vida de una persona, con el concepto clásico de Polaroid, ligado a esos momentos a través de las fotografías instantáneas como objetos únicos, de culto.
BRIEF Identigene
Brief
Empresa: Cadena de farmacias Rite Aid (EEUU)
Producto
El Identigene DNA Paternity Test Collection Kit es un completo kit de paternidad, barato, sencillo y rápido. El precio en el mercado mundial es de 19.05 euros. El método de utilización es sencillo, solo se deben raspar las paredes internas del a boca (en el sector de las mejillas) de los interesados, es decir el niño y el padre en cuestión. Luego, habrá que enviar estas muestras, prudentemente selladas y etiquetadas para ser analizadas en los laboratorios, un trámite que tiene un precio de 75,55 euros. Es Luego entre los 3 y 5 días laborales siguientes se obtienen los resultados obtenidos tras la pruebas con estricta confidencialidad. Aquí el cliente puede elegir entre recibirlos vía correo electrónico, vía correo normal o a trabes de
Mercado
Identigene DNA Paternity Test es la mejor opción en el mercado de los estudios genéticos. Esta respaldado por
Estrategia
La marca debe ser asociada con las ideas de confidencialidad, seriedad, exactitud científica, Se apelará a la necesidad ética de conocer la verdad, aun cuando esta sea dolorosa. Se hará hincapié en la necesidad que tiene una mujer de reconocer el padre de su hijo.
Objetivos de la comunicación
Que los usuarios femeninos se familiaricen con el producto.
Beneficio
Este kit para identificar la paternidad rápidamente es único en el mundo. Es rápido, fácil y confidencial y posee un 99,9 % de certeza en sus resultados.
Apoyos
Efectividad de 99,9 por ciento
Confidencialidad
Privacidad
No necesita autorización judicial
Promesa
Podes realizar un examen de paternidad en la privacidad de tu casa.
Reason Why
Por que es kit personal con un uso rápido y fácil.
Target
Mujeres de
NSE ABC1
Características psicosociales: Son madres o futuras madres, son mujeres que gustan de vivir la vida sin atarse a estructuras determinantes; prefieren salir fuera de sus casas en su tiempo libre. Poseen un ideal de la vida que las hace enfrentar las situaciones cotidianas de manera frontal y sin rodeos.
Lineamientos creativos
Principalmente se debe trabajar para comunicar la utilidad del producto para el target femenino, la
Tono de la comunicación: En este caso se optara por un tono humorístico que permita reflejar la necesidad que tiene el target objetivo de la campaña de utilizar el producto. El recurso humorístico va a ser utilizado para poder desestructurar la imagen de una mujer que al no conocer el padre de su hijo pueda ser condenada socialmente.
Inclusiones obligatorias: La pieza debe continuar utilizando la gama de colores y la tipografía utilizada en la campaña de lanzamiento.
Legales: Debe incluir la mención de que el producto no es utilizable como prueba judicial.
Competencia
- EGA Estudios genéticos avanzados: Test de paternidad, las entregas pueden solicitarse de modo Normal (25 días corridos). Expres (10 dias corridos) o Ultra (2 días corridos). En todos los casos las muestras pueden ser remitidas a EGA o pueden ser tomadas en nuestro laboratorio, salvo especificación. Desde 950$
- LaboGentaur: se presenta como un test muy seguro que da una fiabilidad biológica del 99,9% el más seguro y fiable.
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